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  中国彩妆巨大市场容量吸引欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品巨头纷纷进入中国，开始在彩妆的时尚、艳丽、专业性、视觉上的冲击力等专属特性方面对消费的人进行培育，由此彩妆丰富多彩、时尚感的特性逐渐变得清晰、强烈，彩妆所反映出来的时尚感觉逐渐受到市场的追捧。 在国际大品牌的标杆效应下，国内彩妆品牌逐渐明白彩妆特性越清晰越能取得市场的认可，于是在品牌文化、形象、诉求等方面开始下功夫，品牌整体调性有了大幅度的提高，彩妆市场的潮流时尚味道越来越强。但是时尚炫丽的品牌形象背后，有多少国内品牌能真正与品牌定位与文化形成统一，在

  中国彩妆巨大市场容量吸引欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品巨头纷纷进入中国，开始在彩妆的时尚、艳丽、专业性、视觉上的冲击力等专属特性方面对消费的人进行培育，由此彩妆丰富多彩、时尚感的特性逐渐变得清晰、强烈，彩妆所反映出来的时尚感觉逐渐受到市场的追捧。

  在国际品牌的标杆效应下，国内彩妆品牌逐渐明白彩妆特性越清晰越能取得市场的认可，于是在品牌文化、形象、诉求等方面开始下功夫，品牌整体调性有了大幅度的提高，彩妆市场的潮流时尚味道越来越强。但是时尚炫丽的品牌形象背后，有多少国内品牌能真正与品牌定位与文化形成统一，在目前来看的确是大多数国内彩妆品牌的问题所在。

  市场对一眼望过去就知道是彩妆的品牌情有独钟。在一个化妆品卖场里护肤、洗护、美发、彩妆品类繁多，其中彩妆的视觉优势相当明显，可以最先进入消费者视线。如果彩妆的视觉优势没有发挥到极致，就等于白白葬送了一个最重要的优势点。纵观市场上的彩妆品牌，个性越鲜明的品牌越容易受到市场的认可，如安娜苏、贝玲妃、MAC等，清晰的品牌形象与极具特色的彩妆风格让人过目不忘、印象深刻。

  彩妆的行业属性是个性化非常强的，蕾琪的核心消费群是二线以下市场的年轻女性，她们是大众时尚的先锋代表，她们对时尚有着极大的渴望与热情，但她们并不如一线城市有着立体的时尚讯息渠道。在一证券交易市场，年轻女性对时尚的演绎个性鲜明、丰富多彩，有可爱的、清新的、摩登的、端庄的、朋克的、哥特的、甚至是COSPLAY的

  但是在二线以下市场，真正受到年轻消费者认可的还是属于紧跟流行的大众化的时尚。在大众化年轻时尚的演绎上，蕾琪总是在权衡消费者的引导性与普遍接受度。就是说既要做到在时尚元素的应用上能够对消费的人产生标杆性的引导，并且要满足大部分消费者的认同与接受。比如上面提到的哥特风甚至是COSPLAY风，在二线以下市场，是没办法得到大多数消费者接受的。

  蕾琪15年的发展历史，始终致力于做年轻人的时尚名牌，对消费群的研究与分析，对大众时尚趋势的解读，使得蕾琪相当了解她们对时尚的需求，多年的市场口碑充分证明在时尚风潮不断变幻的彩妆市场，蕾琪始终走在大众化年轻时尚的尖端。

  签约安以轩、李湘为蕾琪“风尚双后”，她们作为大众时尚的代表人物，最能代表蕾琪产品的时尚特性。国内彩妆企业首创“双星代言”，蕾琪再一次用独到的眼光与强大的实力演绎独特的时尚魅力。

  从整体的品牌文化体系、平面创作、产品风格以及店铺的终端表现形式上，蕾琪总是以明星大头像表现彩妆质感并结合明星小全身时尚动感的POSE，演绎出一种独一无二的时尚、活力、动感的风格，引领消费者进入时尚的殿堂。无论是品牌定位、产品创作，还是时尚色彩，都以“时尚看我的”的口号来核定品牌，在形象包装及推广方面达到高度统一性。

  蕾琪充分把握市场流行趋势的脉搏，总能将当季最IN元素融入到产品研究开发与包装设计上，让蕾琪的产品始终走在时尚前沿，同时出色的产品的质量也让我们消费者享受到彩妆的魅力。新颖时尚包装不但满足了消费者追求自我个性的需求，同时也极大满足了蕾琪核心消费群对时尚的认可与追崇。

  在网站、物料等形象展示方面，蕾琪以最风靡的“时尚杂志”为灵感，在品牌形象、POP物料、平面宣传物料等方面全方位呈现，将“时尚杂志”散发出的时尚教科书作用，完美融入到品牌形象创作中，营造出“中国彩妆，时尚先锋”的高调气势。

  经过15年的发展壮大，蕾琪建立了广泛的销售网络体系，作为国内彩妆的有突出贡献的公司之一，作为年销售额过亿的成熟企业，蕾琪不可置否是真正能代表中国彩妆行业现状的彩妆品牌之一。

  在国内大多彩妆品牌策划能力欠佳的时候，蕾琪犹如彗星撞击地球，以独有的时尚演绎法则，在系统的品牌定位下，从文化、形象、产品、展示陈列、推广等方面全面开花，震撼中国市场。

  作为国内彩妆企业领头羊之一，蕾琪拥有强大的策划营销思路团队，完善的生产、研发、包装、销售、推广体系，成功打造出蕾琪专属时尚模板，必将成为中国彩妆企业的楷模。在国内彩妆风生水起的时期，蕾琪抓住市场发展大前景，积极加大投入，用创新思维与强大实力掌控机遇，引领中国彩妆时尚。

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